Vilken tid ska man skicka ut ett nyhetsbrev?

Tänk om alla skickade sina nyhetsbrev samtidigt

För att förstå varför exakt tidpunkt är mindre viktig än många tror, tänk dig följande scenario. Tänk om svaret på den här frågan var något konkret som “Kl. 10 på söndagar” och varje företag i världen började skicka sina nyhetsbrev vid den tiden. Hur skulle din kunds inkorg se ut då? Du skulle sannolikt få enorm konkurrens om att fånga deras uppmärksamhet. Så snart de öppnar sin inkorg skulle deras skärm vara full av nyhetsbrev från varumärken som alla valt samma utskickstid.

Det skulle vara en stor utmaning att sticka ut när alla gör det samtidigt. Faktum är att nyhetsbrevet skulle riskera att drunkna i mängden av e-postmeddelanden.

Så vad betyder detta för dig som e-handlare eller marknadsförare?

Fokusera på vad som faktiskt spelar roll

Det som verkligen gör skillnad är inte när du skickar e-postmeddelandet, utan vad du gör efter att du har skickat det. Den största faktorn i att lyckas med e-postmarknadsföring är inte den exakta tidpunkten, utan hur bra du följer upp och anpassar dig efter mottagarens beteende. Det är här du verkligen kan påverka resultatet.

Om du skickar ett nyhetsbrev och får höga öppningsfrekvenser (open rates), grattis! Men du kan alltid ta det ett steg längre. Här är en strategi:

Uppföljning är nyckeln

Fick ditt mail höga öppningsfrekvenser?

Om din öppningsfrekvens var hög, innebär det att folk faktiskt öppnade ditt e-postmeddelande och var intresserade av vad du hade att säga. Nu är nästa steg att ta vara på dessa aktiva kunder och fortsätta engagera dem. Skicka ett uppföljande e-postmeddelande, kanske 48 timmar senare, till de kunder som öppnade ditt nyhetsbrev men inte köpte något.

Detta e-postmeddelande kan vara mer detaljerat, kanske svara på vanliga invändningar eller ge ytterligare information om produkten eller erbjudandet. Genom att vara snabb och proaktiv med uppföljningen kan du driva mer försäljning.

Fick du låga öppningsfrekvenser?

Det är också helt okej att få låg öppning om det händer. Det är faktiskt något du kan hantera genom att justera din strategi. I det här fallet ska du inte ge upp på att försöka nå dina kunder – istället skickar du en påminnelse. Skicka ett nytt utskick till de kunder som inte öppnade ditt ursprungliga e-postmeddelande, men gör det med en ny ämnesrad, kanske en kortare text och enklare bilder för att minska eventuell distraktion. Att testa och iterera är en viktig del av e-postmarknadsföringens dynamik.

Den här anpassningen och uppföljningen är ofta det som gör stor skillnad i slutändan.

Anpassa efter mottagarens beteende

Konsekvens och att veta hur du anpassar din strategi efter mottagarens beteende är mycket viktigare än att jaga den “perfekta” tidpunkten. När du följer upp och anpassar dina utskick baserat på den data du får in, gör du det möjligt för din e-postmarknadsföring att bli mer effektiv och relevant för varje individ.

Att vara konsekvent är det som räknas

Nyckeln till att lyckas med e-postmarknadsföring är att vara konsekvent och att inte ge upp efter första försöket. Det handlar om att ständigt testa, anpassa och följa upp. I stället för att fokusera för mycket på exakt tidpunkt, fundera på vad som gör att ditt varumärke och ditt innehåll blir relevant för din målgrupp. Om du har engagerande och användbart innehåll kommer du att kunna skapa förtroende och långsiktiga relationer med dina kunder – oavsett om du skickar vid 9, 10 eller 16.

Slutsats – Tidpunkten spelar en mindre roll

Så för att sammanfatta: när det gäller att skicka nyhetsbrev, spelar den exakta tiden inte en avgörande roll. Det viktigaste är att skicka relevant och engagerande innehåll, och sedan vara konsekvent i din uppföljning och anpassning baserat på hur dina mottagare agerar. Genom att finjustera dina strategier och följa upp effektivt kan du maximera resultaten av dina utskick, oavsett tidpunkt.

För att finjustera dina strategier kan du ladda ned vår ultimata guide för e-postmarknadsföring eller hur du kommer igång med klaviyo.

Sist men inte minst, boka ett samtal för ett personligt möte om dina förutsättningar.