Under ett samtal med två kollegor diskuterade vi nyligen en spännande utmaning med ett företag som hade en enorm e-postlista på 600 000 kontakter. Frågan var hur många mejl som skulle behöva skickas varje månad för att segmentera ordentligt och driva så mycket försäljning som möjligt. Svaret? Om man skulle skicka till små, noggrant utvalda segment på 10 000 kunder per mejl, skulle det krävas minst 60 unika mejl i månaden. Och detta är innan vi ens tar hänsyn till fler segment som man kan hitta på.
Bygg en e-poststrategi som skalar
Problemet med att skapa 60+ mejl i månaden
Det är väldigt få företag som har resurserna att skapa och skicka 60 högkvalitativa mejl varje månad. Det kräver inte bara tid och kreativitet utan också ett team som kan hantera design, copywriting och analys i ett snabbt tempo.
Men här är den goda nyheten:
Du behöver inte skapa 60 nya mejl varje månad.
Återanvänd dina vinnande mejl
Ett av de största missförstånden inom e-postmarknadsföring är att varje nyhetsbrev måste skapas från grunden. Det är helt enkelt inte sant. Faktum är att återanvändning av tidigare utskick är en av de mest effektiva strategierna du kan använda – och här är varför:
- Tidseffektivitet
Att skapa nya mejl tar tid, men att använda redan beprövade mejl som bas är snabbt och enkelt. Du kan göra små justeringar som att ändra rubriker, bilder eller ämnesrader för att hålla innehållet fräscht utan att börja om från noll. - Prestationstestad
När du har mejl som presterar bra vet du redan att de fungerar. Varför lägga tid och resurser på att skapa något nytt när du kan återanvända ett vinnande koncept? - Bygg en mejlbibliotek
Genom att systematiskt spara och återanvända dina bästa mejl skapar du en bank av innehåll som kan användas om och om igen. Med tiden kan du ha hundratals mejl redo att skickas med små justeringar. - Minskad risk för kreativ utmattning
Att hela tiden försöka skapa något nytt kan leda till att både teamet och idéerna blir utmattade. Återanvändning minskar pressen och frigör kreativiteten för de tillfällen då det verkligen behövs.
Så bygger du en e-postbank som skalar
1. Identifiera dina toppresterande mejl
Analysera vilka mejl som har högst öppnings-, klick- och konverteringsfrekvens. Dessa är dina vinnare och ska prioriteras i återanvändningen.
2. Skapa variationer
För att undvika att kunder känner igen samma mejl för ofta, byt ut bilder, rubriker eller ämnesrader. Små ändringar kan göra en stor skillnad.
3. Sätt en rotation
Bestäm ett schema för hur ofta du återanvänder ett mejl. Ett mejl som skickas idag kan återanvändas igen om 3-6 månader beroende på segment och syfte.
4. Testa och optimera
Varje gång du skickar ett återanvänt mejl har du möjlighet att testa nya element, som olika rubriker eller CTA-knappar, och samla in ännu mer data för framtida förbättringar.
Varför skicka ett vinnande mejl bara en gång?
Om du har ett mejl som har presterat exceptionellt bra, varför skulle du låta det samla damm i arkivet? Återanvändning handlar inte om att vara lat – det handlar om att arbeta smart.
E-postmarknadsföring handlar om att leverera relevant och värdefullt innehåll till rätt person vid rätt tidpunkt. Genom att använda en strategi för återanvändning kan du:
- Skala din kommunikation utan att öka arbetsbördan.
- Säkerställa konsekvent hög kvalitet i dina utskick.
- Maximera avkastningen från dina bäst presterande idéer.
Slutsats
Att skicka hundratals mejl per månad låter överväldigande, men med en strategi för återanvändning blir det fullt möjligt. Genom att bygga upp en bank av högkvalitativa, beprövade mejl kan du segmentera effektivt, öka försäljningen och spara tid.
För fler strategier kan du ladda ned vår ultimata guide för e-postmarknadsföring eller hur du kommer igång med klaviyo.
Vill du bygga en strategi för återanvändning som fungerar för din verksamhet? Hör av dig så hjälper vi dig att ta fram en plan som skalar med dina ambitioner.
Dela:
